Für kommerzielle Anbieter ist es nicht damit getan, den richtigen Webhosting-Provider zu finden und anschließend die eigene Homepage zu erstellen, denn eine Webseite, von der niemand etwas weiß, hat keinen großen Nutzen. Im folgenden wollen wir Ihnen einige Tipps geben, wie Sie Ihre Homepage
bekannt machen können.

(1) Suchmaschinen

Die meisten Websites bekommen den Großteil Ihrer Besucher von Suchmaschinen wie z.B. Google, Lycos, Yahoo oder Fireball. Nutzer dieser Suchmaschinen geben ein Stichwort ein und klicken anschließend entweder auf die angezeigten Ergebnisse oder die zu diesem Stichwort platzierten Werbemitteilungen. Diese beiden Möglichkeiten können auch Sie sich zunutze machen, um Besucher auf Ihre eigene Homepage zu leiten.

Entgegen vieler anders lautender Gerüchte kann man sich eine gute Positionierung in den Suchergebnissen der großen Suchmaschinen nicht erkaufen!
Hier zählt nur die Qualität der eigenen Webseite sowie harte Arbeit. Obwohl alle Suchmaschinenanbieter ein großes Geheimnis um die Funktionsweise Ihres Produktes machen, so funktionieren alle Suchmaschinen mehr oder weniger nach demselben Prinzip: Ein Suchprogramm – auch Spider, Robot oder Crawler genannt – durchsucht verschiedene Seiten, folgt Links und nimmt dabei gezielt Bewertungen vor. Durch diese Bewertungen sollen für die Nutzer einer Suchmaschine die besten Website zu bestimmten Suchbegriffen bereitgestellt werden. Um für Ihre Homepage eine möglichst gute Bewertung zu erzielen, sollten Sie die folgenden Ratschläge berücksichtigen:

• Bereits bei der Erstellung Ihrer Homepage müssen Sie diese so suchmaschinenfreundlich wie möglich konzipieren. Dabei gilt: Die wichtigste Seite für Suchmaschinen ist die Startseite Ihrer Website. Verwenden Sie hier einen aussagekräftigen Titel und nutzen Sie einen Text, der den Inhalt der Homepage klar beschreibt und nach Möglichkeit die wichtigsten Stichworte mehrfach verwendet. Vermeiden Sie auf jeden Fall den Einsatz von Frames und automatischen Weiterleitungen (Redirects), denn damit können viele Suchmaschinen überhaupt nichts anfangen. Vermeiden Sie ebenfalls graphische Spielereien und ein Übermaß an Applikationen wie Flash, Java oder JavaScript, denn diese werden oftmals von Suchmaschinen komplett ignoriert.

• Nutzen Sie die sog. META-Tags. Dies sind Befehle im Quellcode Ihrer Homepage, die nur für Suchmaschinen bestimmt sind. Die wichtigsten META-Tags sind die Befehle “Keywords” und “Description”, die von den meisten Suchmaschinen für die Bewertung und Beschreibung einer Website genutzt werden.

• Melden Sie Ihre Homepage bei den wichtigsten Suchmaschinen an, sobald diese weitestgehend fertig im Netz steht. Die populärste Suchmaschine in Deutschland ist Google, allein damit decken Sie bereits ca. 90% aller Suchmaschinen Nutzer ab. Wichtig sind außerdem Yahoo, Lycos, Fireball und Web.de. Insgesamt gibt es mehrere hundert Suchmaschinen, die zum Teil recht klein sind. Wenn Sie sich bei all diesen manuell anmelden möchten, steht Ihre Freizeitbeschäftigung für die nächsten Wochen fest. Diese Arbeit können Ihnen allerdings hilfreiche Programme abnehmen, die Ihre Homepage bei allen bekannten (und unbekannten) Suchmaschinen dieser Welt anmelden. Ein solches Programm ist z.B. Hello Engines!, das Sie als Kunde von 1&1 oder Strato Webhosting in dem meisten Homepage-Paketen umsonst mitgeliefert bekommen.

Eine immer größere Rolle spielt inzwischen die Suchmaschinen-Werbung, d.h. Sie bezahlen den Suchmaschinenbetreiber dafür, dass Ihre Werbung über, neben oder unter den Suchergebnissen für bestimmte Stichworte erscheint. Wie bereits gesagt ist es wirklich unmöglich, sich eine gute Platzierung in
den Suchergebnissen zu erkaufen. Die Vorgehensweise dabei ist wie folgt: Sie melden sich bei dem Suchmaschinenbetreiber an und formulieren Ihre Werbebotschaft. Anschließend geben Sie die Suchbegriffe ein, für die Sie gerne Werbung schalten würden. Außerdem müssen Sie noch festlegen, wie viel Geld Sie pro Klick auf Ihre Angebot zu bezahlen bereit sind (abgerechnet wird bei Suchmaschinen Werbung immer pro Klick, d.h. Sie bezahlen lediglich, wenn ein Besucher zu Ihrer Webseite gelangt, nicht schon für die bloße Einblendung Ihrer Anzeige.

Der sog. Klickpreis wird im Auktionsverfahren bestimmt und hängt dabei von der Zahl der Werbetreibenden ab, die eben diesen Begriff gerne buchen würden. Je mehr davon es gibt, desto teurer ist ein Klick. Logisch also, dass ein Suchwort wie “Sex” oder “Webhosting” viel teurer ist als “Ferienwohnung Bad Birnbach” oder ähnlich absurdes…).

Es gibt drei große Anbieter von Suchmaschinen Werbung:

• Google AdWords: Hier können Sie Werbung auf Google selber aber auch bei einer Vielzahl von Partnerseiten wie z.B. AOL oder Lycos Tripod kaufen. Wenn Sie sich entscheiden, Ihre Homepage bei Lycos Webhosting zu erwerben, bekommen Sie mit vielen Paketen einen Gutschein im Wert von 50 EUR für Google geschenkt.

• Yahoo! Search Marekting (ehemals Overture): Der grosse Gegenspieler von Google. Über Overture erreichen Sie die Nutzer von Yahoo, Lycos und einer Vielzahl von anderen grossen Portalen.

• MIVA (ehemals eSpotting): Der dritte Anbieter im Bunde, über den Sie Ihre Anzeigen vor allem auf Content-Angeboten platzieren können (streng genommen handelt es sich dabei also nicht mehr um Suchmaschinen Werbung, das Prinzip ist aber dasselbe).

(2) Web-Kataloge (Directories)

Web-Kataloge sind von Menschen gepflegte Verzeichnisse von Internet-Seiten zu bestimmten Themenbereichen. Das wichtigste und größte Directory im deutschsprachigen Internet ist Yahoo. Darüber hinaus gibt es eine Vielzahl von kleinen und auf bestimmte Themen spezialisierte solche Verzeichnisse. Ein Eintrag in solchen Web-Katalogen ist Gold wert, weil Sie dadurch zum einen viele und zum anderen oft sehr wertvolle, weil genau an einem bestimmten Thema interessierte Nutzer gewinnen können.

Einträge bei Web-Kataloge sind oft kostenlos, wenn Sie aber möchten, dass Ihre Anfrage innerhalb Ihrer Lebenszeit bearbeitet wird, müssen Sie dafür einige Euro auf den Tisch des Hauses legen. Wichtig ist, dass Sie Ihre Webseite vor der Anmeldung bei diesen Verzeichnissen ganz oder zumindest größtenteils fertig stellen, denn Ihre Homepage wird vor der Aufnahme durch einen Mitarbeiter des Verzeichnis-Anbieters geprüft und bewertet.

Und ein gutes Ergebnis erhalten Sie natürlich nur mit einer vollständigen Homepage.

(3) Banner- oder Linktausch mit anderen Websites

Eine sehr kostengünstige und sinnvolle Methode, um Benutzer für eine Homepage zu gewinnen. Treten Sie in Kontakt mit anderen Webmastern und vereinbaren Sie, gegenseitig Werbebanner oder Links auszutauschen. Davon profitieren normalerweise beide Parteien.

Natürlich arbeitet man nicht unbedingt mit der direkten Konkurrenz zusammen, aber Sie können ohne Probleme Banner mit einer Website mit völlig anderem Inhalt austauschen. Dieses Vorgehen hat auch grosse Relevanz für Ihre Positionierung auf den Ergebnisseiten der Suchmaschinen.

Viele Suchmaschinen werten die Zahl der Links, die von anderen Website auf die Ihre verlinken, als Zeichen für die Beliebtheit Ihres Angebotes und je mehr Links auf Ihre Homepage verweisen, umso besser sind Ihre Chancen, von den Suchmaschinen weit oben in den Ergebnisseiten angezeigt zu werden (dieses Konzept wurde zuerst von Google eingesetzt und nennt sich “Link-Popularity”). Aus diesem Grund sollten Sie auch zuerst einige Bannertausch-Kooperationen vereinbaren oder sich bei Web-Katalogen anmelden, bevor Sie Ihre Webseite bei den ersten Suchmaschinen registrieren.

Wenn Ihnen die persönliche Kontaktaufnahme mit anderen Webmastern zu mühsam ist, so können Sie auch an großen Bannertausch-Programmen teilnehmen. Dazu binden Sie einen bestimmten, vom Programmbetreiber vorgegebenen HTML-Code in Ihre Homepage ein und es werden automatisch Banner von anderen Websites, die an diesem Programm teilnehmen, eingeblendet. Analog wird Ihr Banner auf den Seiten anderen Teilnehmer dargestellt.

Derartige Bannertausch-Programme können für den Start einer neuen Website sehr hilfreich sein, weil Sie schnell und ohne grossen Aufwand für ein gewisses Grundrauschen in Sachen Besucherzahlen sorgen.